معرفی کتاب الی رالو با نام «من نمی دانستم به این نیاز دارم» تیک تاک را زنده می کند

روز سه شنبه ۱۲ دسامبر TikToker Eli Ralloاولین مجموعه مقالات، من نمی دانستم که به این نیاز دارم: قوانین جدید برای معاشقه، احساس کردن، و یافتن خودبیرون آمد. برای جشن، او میزبان اولین یک تور ۱۳ شهر از من نمیدونستم به این نیاز دارم اجرای زنده در سالن سونی در شهر نیویورک.

قبل از اینکه این اینفلوئنسر ۲۵ ساله که به خاطر قوانین دقیقش برای هر موقعیتی در زیر نور آفتاب شناخته می شود روی صحنه بیاید، جمعیت – اکثراً زنان در اوایل دهه ۲۰ زندگی خود، تقریباً همه مطابق با کد لباس تجویز شده توسط رالو در استوری اینستاگرام خود بودند: “یک پاپ از صورتی” – پشت میزها نشسته بود و گپ می زد، کوکتل می نوشید و کتاب جلد سخت صورتی آدامسی حبابی را ورق می زد.

مگان روپنیک، یک مشاور فناوری ۲۲ ساله که برای شرکت در این رویداد از شیکاگو آمده است، به من گفت: “جو بسیار امن است.” مردم با یکدیگر صحبت می کنند که در رویدادهای دیگر خیلی عادی نیست.»

روپنیک به خواندن مقدمه بازگشت، اما در طول برنامه زنده، رالو هرگز از کتاب نخواند و این سوال را برانگیخت: اگر شما یک TikTokker معروف هستید، کتاب چقدر اهمیت دارد؟

قبل از اینکه دسته‌ای از طرفداران با لباس‌های صورتی فضا را اشغال کنند، رالو را در زیرزمین ملاقات کردم. او روی صندلی نشسته بود و لباسی مطابق با کتابش داشت – تاپ تیوپ صورتی، شلوار یوگا قرمز – در حالی که آرایش کامل صورتش را انجام می داد، بلافاصله ژاکت بنفش روشن و یقه یقه اسکی مشکی و سفید من را تعریف کرد. شما شبیه یک روزنامه نگار هستید. این به روری گیلمور می دهد! او فریاد زد.

دوستان و خانواده مغرور در حالی که در کلیپ مشخصه شلیک سریع خود به سؤالات من پاسخ می داد، در اتاق و بیرون اتاق می چرخیدند.

رالو ابتدا با نام کاربری @thejarr برای TikTok به شهرت رسید ارسال ویدیوها از پر کردن مکرر شیشه با غذاهای نامتناسب، مانند چیتو، ام اند ام، ماهی سوئدی، بادام هندی، و تکه های ریس. شخصیت حباب‌آلود او مورد توجه کاربران قرار گرفت و او به پست کردن توصیه‌های حس خوب در فضای مجازی معطوف شد. ویدیوهای قانون. یکی از اولین ویدیوهای قانون او که در سال ۲۰۲۱ منتشر شد، این بود “قوانین برای اولین قرار ملاقات.” او به بینندگان پیشنهاد می کند «پیش بازی با ۱٫۵ لیوان شراب قرمز» و «پوشیدن تاکسیدو کانادایی». قالب مطرح شد و درخواست‌ها به نظرات او سرازیر شد. او از آن زمان به همه چیز رسیدگی کرده است “قوانینی برای دوست داشتن خود کمی بیشتر” به “قوانین بازگشت به مدرسه.” من قبلا مورد انتقاد قرار گرفت روند قوانین برای هدف جهانی کردن فرد است، اما به نظر می رسد مخاطبان رالو با توصیه های او همخوانی پیدا کرده اند – TikTok او بیش از ۷۹۰۴۰۰ دنبال کننده دارد.

رالو توضیح داد که وقتی TikTok خود را شروع کرد، در دانشکده روزنامه نگاری در کلمبیا بود. او ندید که TikTok به چیزی ترجمه شود. “فکر می‌کردم، در نهایت قرار است با یک روزنامه‌نگار جدی قرارداد کتابم را به دست بیاورم، و TikTok چیزی سرگرم‌کننده خواهد بود که به من جرقه، شور و ذوق می‌دهد.”

گرچن، یک جوان ۲۳ ساله در شهر نیویورک که در زمینه سرگرمی کار می کند، رالو را از طریق ویدیوهای قوانین خود کشف کرد. او به من گفت: “او بسیار صمیمی است و دختر تئاتر را در آغوش می گیرد. همه ما احتمالاً می توانیم خودمان را با او دوست باشیم.” بسیاری از سازندگان دیگر، از محتوای آنها لذت می برید، اما نمی بینید که در زندگی واقعی با آنها گفتگو می کنید.

در اینستاگرام، رالو اغلب AMA (هر چیزی از من بپرسید) انجام می دهد و به دنبال کنندگان خود توصیه های مستقیم می کند. رالو به من توضیح داد: «اینستاگرام بیشتر یک فضای امن مثبت است، زیرا افرادی که شما را فالو نمی‌کنند می‌توانند نگاه کنند، اما بیشتر افرادی هستند که انتخاب کرده‌اند آنجا باشند. TikTok می‌تواند یک مخزن باشد، و من نمی‌خواهم زندگی شخصی افراد را وارد آن فضا کنم.»

او طوری به این تعاملات برخورد می کند که انگار “طرفدار شماره یک و مدافع” شخصی است که از او مشاوره می خواهد و همچنین خود را به هم اتاقی ای که با او نزدیک نیستید تشبیه می کند که می تواند به شما دیدگاهی بیرونی بدهد – اگرچه هم اتاقی شما شما را می شناسد و او هم شما را می شناسد. نمی کند

وقتی از من پرسیدم که چرا او احساس می کند واجد شرایط مشاوره است – انتقاد رایجی که او دریافت می کند – او فرضیه سوال را زیر سوال برد. او پاسخ داد: “چه چیزی به مادرتان این صلاحیت را می دهد که وقتی هیستریک هستید و نمی دانید چه کاری باید انجام دهید، به شما توصیه کند؟ او فردی است که به او احترام می گذارید و به او اعتماد دارید و بهترین علاقه شما را در دل دارد.” “هیچ کس صلاحیت انجام کاری را ندارد تا زمانی که آن را انجام دهد، به غیر از عمل جراحی.”

هیچ کس صلاحیت انجام کاری را تا زمانی که آن را انجام ندهد، غیر از عمل جراحی است.

این مفهوم قوانین و تجربه او در ارائه مشاوره در مورد استوری های اینستاگرام است که او دوباره در یک کتاب بسته بندی کرده است. او امضاء شده رالو نمی‌دانست که آیا جامعه‌اش علاقه‌مند به نوشتن او هستند یا خیر، اما او ایمان داشت. من… با این امید به این موضوع نزدیک شدم که، چون همه ما با علاقه مشترک به محتوای من در اینجا جمع شده بودیم، واقعاً بتوانم به آنچه که آنها را در وهله اول به اینستاگرام یا TikTok من جذب کرد، استفاده کنم و آن را به اشتراک بگذارم. فرمت طولانی تر و متفاوت،” او توضیح داد.

هر مقاله با فهرستی از قوانین آغاز می شود و با تجربه شخصی که او را به آن اصول راهنما هدایت می کند، دنبال می شود. فصل اول، “قوانین مجرد بودن” شامل توصیه هایی مانند، “فهرست سطل رئیس دختر – شما زمان زیادی دارید. از آن استفاده کنید”، “ساده: دروغ بگویید. وقتی با غریبه ها صحبت می کنید، شخصیت های سرگرم کننده در نوار بسازید.” و “عمدا خودخواه باش.”

او روند نگارش کتاب را در TikTok مستند کرد و با استفاده از ویدیوهایی درباره نوشتن خود به عنوان محتوای آن روز و سرمایه‌گذاری مخاطبانش، از آن به عنوان “کشتن دو پرنده با یک سنگ” یاد کرد.

مای شرف، یک حسابرس ۲۲ ساله با پرایس واترهاوس کوپرز که در بروکلین زندگی می کند، احتمالاً مجموعه مقالاتی مانند رالو را بدون زمینه شخصیت اینترنتی خود انتخاب نمی کرد: “من هیچ نویسنده دیگری را که خالق هستند دنبال نمی کنم. بنابراین دیدن این که واقعاً نوشته شده بود جالب بود. خیلی جالب است که کل فرآیند را از طریق محتوا دیده باشید و سپس بتوانید آن را بخوانید.” او رالو را از همان روزهای کوزه دنبال می کرد و بلافاصله با او ارتباط برقرار کرد زیرا هر دو فاقد گلوتن هستند.

اما به عنوان یک زن آنلاین، با طرفداران فداکار، افراد متنفر به همان اندازه فداکار هستند، چیزی که رالو با آن آشناست – شاخه‌ای از r/NYCInfluencerSnark وجود دارد که به او اختصاص داده شده است. او پس از مبارزه با این واقعیت به عنوان یک دختر با حالات مثبت، صلح کرد. او می‌گوید: «در پایان روز، این افراد به معنای واقعی کلمه قبض‌های من را پرداخت می‌کنند. “معادل این است که به سراغ شخصی بروید که در دنیا از آن نفرت دارید و بگویید، می توانم لطفاً اجاره خانه خود را بپردازم؟ چرا هرگز این کار را می کنید؟ این کار را نمی کنید، زیرا از آرامش و مرزهای خود محافظت می کنید. این فقط احمقانه است. و اکنون برای من احمق است؛ من تقریباً از آنها سپاسگزارم، مثلاً شما بچه ها کرایه من را می پردازید و این برای شما بسیار شرم آور است.”

در این مراسم، زمانی که رالو در نهایت با لباسی قرمز روی صحنه رفت، به طرفدارانش اجازه داد تا بخشی از کتاب باشند، طوری که شما معمولاً نمی‌خواهید، کار خود را به عنوان یک دستاورد مشترک معرفی کنید. جمعیت غرش کردند.

در این رویداد مهمانان ویژه ای مانند هانا برنر و تیم چیوسانو، همکاران TikTokker که با رالو مشاوره کردند، حضور داشتند. اما به جای تعامل با کتاب رالو از طریق خواندن از آن یا ارجاع به موضوعات مورد بحث در آن، آنها بر زنده کردن فید TikTok با تکیه بر پایین ترین مخرج مشترک محتوای دخترانه تمرکز کردند و بر روی نوع گرایش هایی تمرکز کردند که بر گفتمان زنان دگرجنسگرا پیشی می گیرد. – مانند مردانی که به آن فکر می کنند امپراطوری روم.

هانا برنر برای بازی “Slay, Nay, May” با محوریت کارهایی که مردان ممکن است انجام دهند و اینکه آیا بله، نه یا شاید در صورت مواجهه با آن باشد، آمد. تقریباً هر پیامی (مثلاً “اگر او شما را برای اولین قرار ملاقات به کارخانه کیک پنیر” ببرد) قبلاً انجام شده است. مورد بحث قرار گرفت در TikTok و درگیر اصولگرایی جنسیتی رایج در این پلتفرم بود. بعدها، بهترین دوست رالو، ورونیکا ریسوچی، برای لحظات اینترنتی «Smash or Pass» بیرون آمد. او و رالو تصمیم گرفتند که آیا با یک لحظه اینترنتی (از جمله لحظات کتک خوردن تا مرگ مانند پسر نیمکت و وست الم کالب) یا پاس کردن

رالو و مهمانانش به جای ارائه محتوای اصلی کتاب، یا اصلاً صحبت کردن در مورد کتاب، به شوخی‌های بازیافتی TikTok متکی شدند که به آشنایی با مرجع به عنوان یک پاسخ کمدی پاولوویی بستگی داشت. احساس تماشای TikTok در زندگی واقعی به جای چیزی منحصر به فرد آفلاین بود – اما جمعیت آن را دوست داشتند، تشویق می کردند و پاسخ های خود را برای Slay، Nay، May و Smash یا Pass فریاد می زدند. در حالی که کتاب دلیلی برای حضور همه ما در آنجا بود – دلیلی برای جشن، نقطه تجمع یک جامعه آنلاین – تمرکز واقعی شب، زبان مشترک و حافظه‌های فرهنگی مشترک گوشه TikTok Rallo و بینندگانش بود.

رالو با رعایت آن، به جای اینکه شب را به طور سنتی با خواندن قسمتی از آثار منتشر شده خود به پایان برساند، ترجیح داد مقاله ای اختصاصی برای نمایش زنده بخواند. این قدرت بخشی از مخاطب بود، و تأکید مجدد بر محوریت ما در حرفه TikTok و به‌طور پروکسی، کتاب او بود. او می داند که به ما نیاز دارد.