شکاف بین دنیای واقعی و استریم هرگز گسترده تر از این نبوده است

اگر این یکی را شنیدی جلوی من را بگیر شما در یک گردهمایی تعطیلات هستید و یکی از اعضای خانواده بسیار آفلاین شروع به گپ زدن درباره نمایش می کند یلوستون. خیلی زود پس از آن که یکی از اعضای خانواده بسیار آنلاین با سردرگمی نگاه می‌کند و می‌پرسد که نمایش چیست یا چرا مدام در مورد آن می‌شنوند در حالی که به نظر می‌رسد کسی نمی‌شناسد آن را تماشا نمی‌کند.

اما شاید اینطور نباشد یلوستون. شاید آن ملکه جنوب، یا شکوه، یا شاید آن جینی و جورجیا. وجه اشتراک این سه برنامه این است که آنها سه تا از پربیننده ترین برنامه های نتفلیکس بین ژانویه تا ژوئن ۲۰۲۳ هستند، و اگر نام آنها را نشنیده اید، احتمالاً به این دلیل است که شما بخشی از شکاف رو به افزایش بین نمایش ها هستید. در مورد آن‌هایی که همه واقعاً تماشا می‌کنند صحبت کنید.

این اعداد جدید نتفلیکس از آن جا می آیند یکی از جزئی ترین گزارش هایی که نتفلیکس تا به حال به صورت عمومی منتشر کرده است. این نشان می دهد که تقریباً چند ساعت در یک فصل از یک نمایش یا فیلم مشاهده شده است، زمانی که آن محتوا در ابتدا به نمایش درآمده است، و اینکه آیا آن محتوا در سطح جهانی در دسترس است (و در نتیجه ممکن است مخاطب بین المللی بیشتری داشته باشد). می توانید کل گزارش را مرور کنید اینجا – این کاری است که من در چند روز اخیر انجام داده ام. گاهی اوقات فقط به دنبال این بودم که ببینم نمایشی که دوست دارم بهتر است یا بدتر از تقریباً ۱۸۲۱۳ محتوای دیگر در لیست، گاهی اوقات به برنده ها و بازنده ها می خندیدم. (به نظر من این موضوع هیستریک است جوجه های سفید بیش از ساعت ها پخش شده است بهتره با ساول تماس بگیری فصل ۳٫)

عمدتاً، من فقط به این فکر می کردم که چقدر این لیست با آنچه بسیاری از مردم انتظار داشتند متفاوت است. وقتی با افراد آنلاین صحبت می کنید، نمایش های نتفلیکس که در مورد آنها صحبت می کنند معمولاً ریشه در ژانر دارند (ویچر، چیزهای غریب) یا در نوع خاصی از تلویزیون پرستیژ (تاج). اما این نمایش‌ها همیشه آنطور که شما انتظار دارید را ندارند. تاجفصل پنجم در نوامبر ۲۰۲۲ پخش شد و با ۱۵۳ پخش شد. با توجه به اینکه آمار مربوط به سال ۲۰۲۲ را نداریم، نمی‌توانیم بگوییم که از انتشار تا ژانویه ۲۰۲۳ چقدر افت داشته است، اما به جرات می‌توان گفت که این یک کاهش بوده است. بسیار بزرگتر از یک چهار شنبهکه تقریباً در همان زمان نمایش داده شد و به راحتی در بین ۱۰ نمایش برتر در نتفلیکس قرار داشت.

ویچردر همین حال، فصل سوم این سریال در ۲۹ ژوئن منتشر شد و به سختی توانست ۵۵۰ برنامه پربازدید را از آن خود کند. اما وقتی فصل های قبلی آن را با میزان خوبی مقایسه کنید جینی و جورجیافصل قبل این کار را انجام داد، هیچ مسابقه ای که نشان می دهد افراد بیشتری مایل به بازی کردن هستند، وجود ندارد. علیرغم انتشار در سال ۲۰۲۱، فصل اول جینی و جورجیا در کنار فصل جدید خود که در ژانویه پخش شد و در مجموع در رتبه دوم قرار گرفت، به طور محکم در میان ده برتر قرار داشت. ویچرفصل های قبلی به ترتیب ۱۶۵ و ۲۲۷ بودند.

همه اینها نشان می دهد که جینی و جورجیا بخشی از طیف وسیعی از مواردی است که افراد زیادی آن را تماشا می‌کنند، اما ممکن است درباره آن در Threads پست نکنند یا از آن برای ایجاد دنبال کننده در TikTok استفاده نکنند.

و سردرگمی و گیجی که در آن دیده ام جینی و جورجیامحبوبیت برای من یادآور مکالمات مشابهی در دهه ۹۰ بود که در آن تابلوهای Usenet پس از یک قسمت جدید از فعالیت منفجر می شدند. X-Files یا بافی قاتل خون آشام، آنگاه مردم وقتی دوشنبه شب فوتبال و است در صدر نمودارهای نیلسن قرار گرفتند که هفته بعد منتشر شد. آنها فراموش کردند که در واقع جامعه بسیار آوازی آنها بسیار کوچکتر از جامعه افرادی است که فقط مطالب را تماشا می کنند و واقعاً در مورد آن صحبت نمی کنند.

و برای مردم آسان است که فراموش کرده باشند که رتبه‌بندی‌های تلویزیونی همیشه اینگونه بوده است – با نمایش‌هایی که توسط مخاطبان ساکت هدایت می‌شوند و بر نمودار تسلط دارند. برای سال‌ها، استریمینگ جعبه سیاهی از اعداد انتخاب شده است که برای تبلیغ نمایش‌هایی طراحی شده است که سرویس‌های استریم می‌خواهند درباره‌شان صحبت کنید و سپس مشترک شوید تا خودتان تماشا کنید، نه چیزهایی که بسیاری از مردم روزشان را بی‌صدا به تماشای آن می‌گذرانند و هرگز درباره آن بحث نمی‌کنند. این یکی از دلایل بزرگی است که بسیاری از منتقدان و تحلیلگران از روش جعبه سیاه ناامید شدند. آن‌ها می‌دانستند که این اتفاق می‌افتد، فقط اندازه‌گیری بیرونی وقتی افرادی که چنین برنامه‌هایی را تماشا می‌کنند، سخت بود جینی و جورجیا بلافاصله به یک پلتفرم به راحتی قابل ردیابی برای صحبت در مورد آن هجوم نیاوردند.

اما در سال گذشته، همه چیز به شدت تغییر کرده است، و اطلاعات غافلگیرکننده مانند آنچه نتفلیکس به اشتراک گذاشته است، بیشتر اتفاق می افتد. اول، به این دلیل که سرویس‌های پخش در حال حاضر طبق قرارداد ملزم به اشتراک‌گذاری معیارهای مشاهده با بازیگران و نویسندگانی هستند که محتوای آنها را می‌سازند. اتحادیه ها در هالیوود در طول اعتصابات در تابستان و پاییز امتیازات زیادی کسب کردند و اکنون به تمام شماره های بیننده دسترسی خواهند داشت، سرویس هایی مانند نتفلیکس که تمایلی به اشتراک گذاری آنها نداشتند.

و دوم، روزهای سود صفر درصد، که در آن یک سرویس استریم می تواند همه چیز را به دیوار پرتاب کند تا ببیند چه چیزی گیر کرده است، به پایان رسیده است. نتفلیکس و رقبای آن اکنون به شدت به کسب‌وکارهای تبلیغاتی در حال رشد خود وابسته هستند – به این معنی که آنها به برنامه‌های بسیار گران‌قیمت کمتری نیاز دارند که سر و صدای زیادی داشته باشند (و اغلب کاهش چشمگیری در بینندگان دارند) و نمایش‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر که بینندگان معمولی آرام را جذب می‌کنند. . چه کسی در تبلیغات Tide خواهد نشست تا ببیند در آینده چه اتفاقی می افتد.

و از آنجایی که تجارت تبلیغات به سرعت در حال تبدیل شدن به هسته اصلی این شرکت ها است، به این معنی که، دوباره، این اعداد بیشتر ظاهر می شوند. تبلیغ‌کنندگان به معیارهای واقعی نیاز دارند تا بفهمند کجا باید تبلیغات خود را قرار دهند.

و فکر می‌کنم این بدان معناست که در سال‌های آینده، نحوه صحبت ما در مورد همه این نمایش‌های پخش جریانی نیز تغییر خواهد کرد. جینی و جورجیا احتمالاً نمایشی نیست که وقتی شروع به خواندن این مقاله کردید با عصبانیت مجبور بودید گوگل کنید و در همان جایی در مغز خود بنشینید. NCIS یا آناتومی گری. و این مکان خوبی برای آن است، زیرا ما آن را نمی‌دانستیم، اما از قبل آنجا بود.