یک سال پس از اینکه ماسک توئیتر را تصاحب کرد: ترافیک، درآمد در کل کاهش یافت

۲۷ اکتبر ۲۰۲۳ است: دقیقاً یک سال بعد از اینکه ایلان ماسک کنترل توییتر را در دست گرفت.

خیلی تغییر کرده است. به عنوان مثال، این پلتفرم دیگر حتی توییتر نامیده نمی شود. ماسک نام را به “X” تغییر داد. فقط کریس تیلور از Mashable یک قطعه منتشر کرد نگاهی به برخی از بزرگترین تصمیمات ماسک که مسیر شرکت را تغییر داد.

با این حال، در این بخش، ما به شدت بر روی اعداد و تأثیرات شگفت‌انگیز تصمیم‌های ماسک تمرکز می‌کنیم – و خیلی خوب به نظر نمی‌رسد.

چشمگیرترین معیارهای نزولی X، تعداد کاربران فعال روزانه آن است، رقمی که شرکت در طول تاریخ روی آن تمرکز کرده است تا سیگنال رشد را نشان دهد. در نوامبر ۲۰۲۲، حدود یک ماه پس از خرید، ماسک افتخار کرد این پلتفرم از بیش از ۲۵۴ میلیون کاربر فعال روزانه قبل از تصاحب او به نزدیک به ۲۶۰ میلیون یک ماه بعد افزایش می‌یابد.

ممکن است توییت حذف شده باشد

با این حال، طی مصاحبه ای در یک کنفرانس فناوری در ماه گذشته، لیندا یاکارینو، مدیرعامل X به اشتراک گذاشته شده است این پلتفرم در حال حاضر ۲۴۵ میلیون کاربر فعال روزانه در ماه دارد که تقریباً ۳٫۷ درصد از دست داده است.

داده های جدید از X تصویر تاریکی را ترسیم می کند

در یک سری از اسلایدها که ماسک در نوامبر گذشته پست کرد، معیارهای دیگر پلتفرم مانند “ثبت نام کاربر جدید” و “دقایق فعال” را تبلیغ کرد. طبق این اسلاید، این پلتفرم که در آن زمان هنوز با نام توییتر شناخته می شد، روزانه به طور متوسط ​​دو میلیون کاربر جدید ثبت نام می کرد. علاوه بر این، ماسک در آن زمان ادعا کرد که کاربران هشت میلیارد دقیقه فعال را در این پلتفرم صرف می کنند.

ممکن است توییت حذف شده باشد

با این حال، در جدید پست وبلاگ از Yaccarino به مناسبت یک سالگرد تصاحب ماسک، داده های این شرکت نشان می دهد که این معیارها نیز کاهش یافته است. طبق این پست، ثبت نام های جدید روزانه ۱٫۵ میلیون نفر است و دقیقه های فعال صرف شده در این پلت فرم به ۷٫۸ میلیارد کاهش یافته است. این کاهش ۵۰۰۰۰۰ ثبت نام روزانه و ۲۰۰ میلیون دقیقه فعال است.

با استفاده از داده های شرکت تجزیه و تحلیل موبایل Sensor Tower، روزنامه وال استریت همچنین یافت که X تنها پلتفرم رسانه اجتماعی بزرگی است که در طول سال گذشته کاربران فعال روزانه تلفن همراه را از دست داده است. میزان استفاده در ۱۱ ماه گذشته ۱۶ درصد کاهش یافته است.

علاوه بر این، وقتی صحبت از برنامه های تلفن همراه X می شود، دانلودها نیز کاهش می یابد. اما تصویر کلی در اینجا داستان بسیار جالب تری است. تصاحب ماسک در واقع باعث افزایش دانلود اپلیکیشن موبایل X برای سه فصل متوالی در مقایسه با قبل از خرید شد. با این حال، در سه ماهه اخیر، که شامل دوره ای است که ماسک نام توییتر را به X تغییر داده است، دانلود اپلیکیشن های موبایل به شدت ۳۸ درصد کاهش یافته است – کمترین تعداد دانلود اپلیکیشن این پلتفرم از سال ۲۰۱۹ تاکنون.

و این فقط کاهش موبایل نیست. به گزارش شرکت تحلیلی وب مشابه وبترافیک وب سایت X در مقایسه با سال گذشته ۱۴ درصد کاهش یافته است.

درآمد تبلیغات نیز خوب به نظر نمی رسد

با این حال، هیچ یک از این اعداد با کاهش درآمد تبلیغاتی X قابل مقایسه نیستند. ماسک از اولین روزهای رهبری خود برای حفظ تبلیغ کنندگان تلاش کرده است. در اولین هفته های هدایتش، نیم یکی از بزرگترین تبلیغ کنندگان این شرکت به دلیل تصمیمات ماسک برای تعدیل محتوا و کارهای مشکوک او، اجرای تبلیغات در این پلتفرم را متوقف کردند. آ گزارش رویترز در اوایل این ماه دریافت که درآمد تبلیغاتی در شرکت ماسک از زمان تصاحب هر ماه کاهش می‌یابد. طی یک دوره ۱۰ ماهه منتهی به اوت، درآمد کلی توییتر ۶۰ درصد کاهش یافت.

یکی از معیارهایی که شرکت در آن رشد کرد، مشترکین X Premium بود. با این حال، چیزهای بیشتری در آن وجود دارد، که چنین تصویر گلگونی را ترسیم نمی کند. زمانی که ایلان ماسک این پلتفرم را تصاحب کرد، سرویس اشتراک که در آن زمان با نام توییتر آبی شناخته می شد، واقعاً مورد توجه شرکت نبود. بیشتر شبیه یک آزمایش بود و ده ها هزار کاربر پولی داشت. امروزه، با توجه به اینکه ماسک و شرکت برای جبران میلیاردها دلار درآمد تبلیغاتی از دست رفته به X Premium وابسته هستند، برآوردهای شخص ثالث می‌گویند که به هیچ وجه نزدیک به آن نیست.

در ماه اوت، Mashable گزارش شده است براساس داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط تراویس براون، محقق مستقلی که اشتراک‌های X Premium را ردیابی می‌کند، که نشان می‌دهد کمتر از یک میلیون مشترک وجود دارد. امروزه، به نظر می رسد که در مجموع حدود ۱ میلیون مشترک X Premium وجود دارد که ماهانه ۸ دلار به شرکت پرداخت می کنند. اما، این مجموع با میلیاردها دلاری که X برای جبران آن از تبلیغ‌کنندگانی که ترک کرده‌اند، بسیار دور است. در مقایسه با اسنپ چت، یک رقیب رسانه اجتماعی که سال گذشته سرویس اشتراک پولی خود را نیز تقریباً همزمان با X راه اندازی کرد، پلتفرم ماسک چندان خوب به نظر نمی رسد. اسنپ ​​چت اخیراً اعلام کرده است که تنها در حدود ۱۲ ماه، ۵ میلیون کاربر پرداخت کننده را برای سرویس اشتراک خود ثبت نام کرده است.

در حالی که همه چیز برای X عالی به نظر نمی رسد، هنوز هم در حال پیشرفت است. در حال حاضر. ماسک ۴۴ میلیارد دلار برای این شرکت پرداخت کرد و مبلغ زیادی هم پرداخت کرد. او همچنین چندین بار به اشتراک گذاشته است که شرکت هنوز جریان نقدی مثبتی نداشته است. و سرمایه گذاران در یک مقطع زمانی شاهد نوعی بازگشت سرمایه خواهند بود. ماسک ایکس چقدر دیگر می تواند به حرکت خود ادامه دهد؟ احتمالا به زودی متوجه خواهیم شد.