HMD Global، دارنده مجوز انحصاری گوشی‌های با برند نوکیا در هشت سال گذشته، روز پنجشنبه تصمیم خود را برای توقف استفاده از نام نمادین نوکیا در نسخه‌های بعدی اعلام کرد و این پایان آزمایش یک استارت‌آپ فنلاندی برای معرفی مجدد این برند محبوب به مصرف کنندگان جدید
در ماه سپتامبر، HMD Global یک برند متمایز HMD را معرفی کرد. در طول راه اندازی، این شرکت اعلام کرد که قصد دارد مجموعه جدیدی از دستگاه های تلفن همراه با برند HMD را در کنار دستگاه های نوکیا رونمایی کند و با شرکای جدید برای عرضه دستگاه های آینده همکاری کند.
به تازگی، این شرکت رسما دسته ها و وب سایت رسانه های اجتماعی خود را از Nokia Mobile به HMD تغییر داده است. در حالی که همچنان فعالانه گوشی‌ها، تبلت‌ها و لوازم جانبی نوکیا را می‌فروشد، HMD پشتیبانی مداوم خود را حفظ خواهد کرد. با این حال، پیش بینی می شود که این شرکت در آینده گوشی جدیدی با برند نوکیا معرفی نکند.
با هدایت HMD Global به سمت یک مسیر مستقل، نوکیا خود را در کنار بلک بری و پالم می‌یابد – برندهایی که زمانی برندهای برجسته در بخش تلفن‌ها بودند که برای رقابت با غول‌های صنعتی مانند اپل و گوگل تلاش می‌کردند و منجر به خروج زودهنگام آنها از بازار شد.
لارس سیلبرباوئر، مدیر ارشد اجرایی گوشی های نوکیا/HMD، چشم انداز این شرکت فراتر از میراث نوکیا را در لینکدین به اشتراک گذاشت. HMD Global با خط تولید متمایز خود با نام تجاری HMD، ایجاد شراکت در صدور مجوز و مشارکت در همکاری های تجاری مهم، از یک دارنده مجوز به تبدیل شدن به یک شرکت چند برند تبدیل می شود.
ظهور و سقوط تاریخی نوکیا: از رهبر بازار تا برند قدیمی
نوکیا که زمانی بزرگ‌ترین شرکت فناوری اروپا بود، تا پایان سال ۲۰۰۷ ۵۰ درصد از سهم بازار تلفن‌های جهان را در اختیار داشت. مجموعه‌ای از این برند شامل دستگاه‌های اولیه، تلفن‌های دوربین محور سطح بالا و ارتباطات تجاری بود. علیرغم موفقیت های تاریخی، سقوط نوکیا با عرضه آیفون در سال ۲۰۰۷ و سیستم عامل اندروید گوگل آغاز شد که منجر به عدم تطبیق با عصر گوشی های هوشمند شد.
شراکت نوکیا با مایکروسافت در سال ۲۰۱۱ برای تولید تلفن های همراه ویندوزی، در حالی که گوشی های دوربین دار پیشگامانه تولید می کرد، نتوانست جلوی کاهش را بگیرد. خرید مایکروسافت از کسب و کار تلفن همراه نوکیا در سال ۲۰۱۳ به مبلغ ۷٫۲ میلیارد دلار با ناامیدی به پایان رسید و متعاقباً اخراج شد و مشاغل را کاهش داد. این نام تجاری به HMD Global فروخته شد که نوکیا را از طریق گوشی های هوشمند مجهز به اندروید احیا کرد.
مبارزات HMD Global و تغییر تمرکز
علیرغم وعده اولیه، شکست Nokia 9 PureView باعث شد HMD Global تمرکز خود را به سمت گوشی‌های هوشمند ارزان قیمت تا میان رده و بازاریابی تهاجمی تلفن‌های همراه تغییر دهد. طرفداران ناامید کننده، تصمیم برای عرضه نکردن گوشی های هوشمند درجه یک نوکیا به کاهش سهم بازار کمک کرد. تلاش‌های اخیر شامل فروش تلفن‌های هوشمند قابل تعمیر و جلب پاسخ مثبت مصرف‌کنندگان است.
شکوه کاهش یافته نوکیا: از ۳۰۰ میلیارد دلار تا تغییر نام تجاری مستقل
برند نوکیا که زمانی ۳۰۰ میلیارد دلار ارزش داشت، از جذابیت در میان مصرف کنندگان عصر جدید کاسته شده است. اقدام HMD Global برای راه اندازی یک برند مستقل تلفن نشان دهنده ضرورت حرکت فراتر از نوستالژی است. با وجود سابقه تاریخی و ارزش یادآوری، داستان بازگشت نوکیا به عنوان یک درس عمل می کند و نشان می دهد که نوستالژی به تنهایی نمی تواند با جذابیت برندهایی مانند آیفون در بازار فعلی مطابقت داشته باشد.
منبع: https://www.firstpost.com/tech/nokias-titanic-fall-manufacturer-hmd-decides-to-drop-iconic-branding-from-upcoming-devices-13680772.html