ویژن پرو محصولی اشتباه در زمان نامناسب برای اپل است

مال اپل هدست ویژن پرو بزرگترین محصول جدیدی است که این شرکت تقریباً در یک دهه اخیر رونمایی کرده است، با این حال هشدارهای جدی وجود دارد که ممکن است آن موفقیت عظیمی نباشد که اپل می خواهد. حتی برای شرکتی که مانند اپل در بیرون کشیدن خرگوش ضرب المثل از کلاه مهارت دارد، ممکن است مشکل باشد.

روزنامه نگار مارک گورمن را بخوانید آخرین خبرنامه Power On و تصویر تلخ به نظر می رسد گورمن خاطرنشان می کند که اپل به دنبال “چیز بزرگ بعدی” خود است تا به بازیابی درآمد پس از یک سه ماهه ثابت (یا رو به کاهش) کمک کند. با این حال گورمن بر این باور است که «روشن‌تر و واضح‌تر می‌شود که [Vision Pro] برای مدتی پولساز بزرگی نخواهد بود.»

آیا او درست است؟ خوب، اگر اپل بخواهد درآمدهای خود را افزایش دهد، یک هدست واقعیت مختلط ۳۵۰۰ دلاری ممکن است راهی برای انجام آن نباشد (حداقل روی کاغذ). از این گذشته، بسیاری از شرکت‌ها سعی کرده‌اند با استفاده از یک محصول، مشتریان را جذب کنند هدست پیشرفته – قیمت همه آنها بسیار پایین تر از Vision Pro است – و هیچ کدام واقعاً در جریان اصلی قرار نگرفته اند. اپل در تلاش است مسیری را طی کند که مملو از بقایای کسانی که قبلاً آمده بودند.

رویکرد شرکت احتمالا کمکی نمی کند. اپل دوست دارد به جای پرداختن به محصولی عجولانه که پر از مصالحه است، وقت بگذارد و چیزی را عرضه کند که از همه چیز برتری دارد. این در گذشته فوق‌العاده خوب کار می‌کرد، اما متقاعد کردن جوز معمولی برای خرج کردن ۳۵۰۰ دلار برای یک محصول فوق‌العاده خاص، یک چالش کاملا متفاوت است.

روش اپل واچ

گورمن نکته دیگری را مطرح می کند: روشی که اپل قصد دارد Vision Pro را عرضه کند، می تواند فروش آن را متوقف کند. شما باید برای آزمایش یک قرار ملاقات بگذارید و در ابتدا فقط در ایالات متحده راه اندازی می شود. این اصطکاک بسیار بیشتر از رفتن به فروشگاه اپل و پرداخت هزینه یکی از آنهاست بهترین آیفون ها.

مطمئناً، اپل در اولین راه‌اندازی این گوشی، کاری مشابه انجام داد اپل واچ. از آنجایی که این محصول به عنوان یک کالای مد لوکس در نظر گرفته شده بود، اپل می‌خواست با فروش آن در فروشگاه‌های گران‌قیمت و درخواست از شما برای رزرو وقت قبلی، فضایی از کمبود و مجلل ایجاد کند. با این حال، زمانی که آشکار شد که این رویکرد کار نمی کند، شرکت به سرعت تغییر مسیر داد.

به گفته گورمن، این اصلاح دوره احتمالاً در Vision Pro اتفاق نخواهد افتاد. به هر حال، این هدست دارای مجموعه ای از متغیرها، از جمله اندازه هدبند و لنزهای تجویزی است. و بسیاری از مردم باید متقاعد شوند که دستگاهی مانند ویژن پرو ۳۵۰۰ دلار ارزش دارد.

همه این عوامل باعث می‌شود که یک جلسه انفرادی با یکی از کارمندان فروشگاه اپل داشته باشید. و اگر اینطور باشد، فروشگاه‌ها احتمالاً به این زودی شاهد خروج این محصول از قفسه‌ها نیستند.

گرفتن نمای طولانی

به نظر می‌رسد اپل می‌داند که Vision Pro در تعداد زیادی فروخته نخواهد شد. هر دو فایننشال تایمز و تحلیلگر اپل مینگ چی کو با استناد به منابع زنجیره تامین تخمین زده اند که این شرکت در سال اول حدود ۴۰۰۰۰۰ واحد به فروش خواهد رساند. این تقریباً چهار عدد در روز برای هر فروشگاه در ایالات متحده است، تنها کشوری که Vision Pro تا پایان سال ۲۰۲۴ در آن فروخته می شود.

مطمئناً، اپل پول زیادی دارد و ممکن است برای مدتی به Vision Pro یارانه بدهد تا به سرعت آن کمک کند. اما این شرکت صبر بی پایانی ندارد.

این بدان معناست که خوش‌بینی بیش از حد نسبت به آینده نزدیک ویژن پرو دشوار است. من فکر نمی‌کنم اپل در اولین نشانه‌های مشکل دچار وحشت شود – گورمن قبل از رونمایی از Vision Pro گزارش داد که مدیران اپل گرفتن نمای طولانی به عنوان مثال، در این مورد – اما اپل می خواهد فروش زودتر شروع شود و نه دیرتر. با رویکرد برنامه ریزی شده فعلی، دستیابی به آن می تواند دشوار باشد.

تغییرات ظاهرا در حال وقوع است، با الف هدست ارزان تر گزارش شده که در دست ساخت است. و اپل در غافلگیر کردن مردم با محصولاتی که فراتر از انتظارات دیگران به فروش می‌رسند، مهارت دارد – فقط کافی است به ساعت اولیه مورد تمسخر اپل نگاه کنید. آیا ویژن پرو می تواند همان ترفند را تکرار کند؟ من آن را به طور کامل نمی نویسم، اما هنوز راه زیادی در پیش است.

توصیه های سردبیران

• اپل به تازگی امیدها و رویاهای iMac ما را بر باد داده است

• چرا تصمیم ظریف مک بوک پرو اپل مرا بسیار خوشحال می کند

• چگونه رویداد راه اندازی Mac ‘Scary Fast’ اپل را در صورت از دست دادن آن تماشا کنید

• من Space Black MacBook Pro جدید را دیدم و خیره کننده است

• M3 Max باعث می شود که MacBook Pro یک لپ تاپ تقریبا بی نظیر به نظر برسد