من سطح بدون آگهی فیس بوک را امتحان کردم. در اینجا این است که چگونه است.

بالاخره واقعی است.

پس از سال ها اخبار جعلی و میم در مورد فیس بوک شروع به شارژ برای فیس بوک، در واقع این اتفاق افتاد، البته فقط در اروپا.

دلیل این امر: تحت فشار قوانین جدید در اتحادیه اروپا، متا اخیراً شروع به ارائه یک تجربه بدون آگهی برای فیس بوک و اینستاگرام کرده است ۹٫۹۹ یورو در ماه. این کاملا اختیاری است. شما مجبور نیستید برای فیس بوک پولی بپردازید، و می توانید مانند قبل به کار خود ادامه دهید. اما اکنون، در صورت تمایل، این امکان را دارید که برای توقف مشاهده تبلیغات، هزینه پرداخت کنید.

نکته عجیب این است که فیس بوک به شدت نمی خواست این اتفاق بیفتد. از جانب اطلاعیه شرکت: “ما به اینترنت پشتیبانی شده از تبلیغات اعتقاد داریم، که به مردم امکان دسترسی به محصولات و خدمات شخصی سازی شده را بدون توجه به وضعیت اقتصادی آنها می دهد (…) اما ما به روح و هدف این مقررات اروپایی در حال تحول احترام می گذاریم و متعهد به پیروی از آنها هستیم. “

بله، حتی اگر فید فیس بوک من پر از افرادی است که از قیمت گذاری جدید شکایت می کنند که دزدی محض است، اجازه دهید یک بار دیگر این را تکرار کنم: شما مجبور نیستید هزینه کنید و فیس بوک از شما نمی خواهد.

این علاقه من را برانگیخت. من دوست دارم گزینه هایی داشته باشم، و اگر یک ردیف پولی و بدون آگهی چیزی است که فیس بوک با اکراه در دسترس قرار داده است، شاید ارزش امتحان کردن را داشته باشد؟ به محض دریافت این گزینه، اشتراک را خریداری کردم و اکنون تقریباً یک روز بدون تبلیغات از فیس بوک و اینستاگرام استفاده می کنم. در اینجا تجربه چگونه است.

چرا فیس بوک اینقدر از این موضوع متنفر است؟

قبل از ادامه، ارزش این را دارد که به این موضوع بپردازیم که دقیقاً چرا فیس بوک با یک ردیف اشتراک بدون آگهی مخالف است. ممکن است برای شرکت سودآورتر به نظر برسد که فقط پول شما را بگیرد تا به استفاده از این سرویس ادامه دهد. اما فیس بوک در صورتی که بتواند تبلیغات شرکت های شخص ثالث را به طور بسیار دقیق به کاربران خود ارائه دهد، درآمد بیشتری به دست می آورد و تنها در صورتی می تواند این کار را انجام دهد که اکثر کاربرانش واقعاً تبلیغات را ببینند.

با پایگاه کاربر عظیم خود بیش از ۳ میلیارد نفر که لحظات زندگی خود را در فیس بوک به اشتراک می گذارند، و یک سیستم که این افراد را حتی زمانی که از پلتفرم دور هستند ردیابی می کند، این شرکت می تواند اطلاعات بسیار دقیقی در مورد اینکه کاربرانش چه کسانی هستند و چه نوع تبلیغاتی احتمالاً به آنها واکنش نشان می دهند به تبلیغ کنندگان ارائه دهد. آنقدر خوب شده است که بسیاری از مردم مشکوک هستند که برنامه به صحبت های شما گوش می دهد و سپس بر اساس آنچه می گویید به شما تبلیغات ارائه می دهد. شرکت می گوید این کار را نمی کنداما شایان ذکر است که یادداشت رسمی آن در مورد این موضوع: “ما درک می کنیم که گاهی اوقات تبلیغات می توانند آنقدر خاص باشند، به نظر می رسد که ما باید از طریق میکروفون شما به مکالمات شما گوش دهیم، اما اینطور نیست.”

این محصول فیس‌بوک است، و این چیزی است که به تبلیغ‌کنندگان می‌فروشد: می‌تواند تبلیغات را چنان دقیق ارائه کند که تقریباً به نظر می‌رسد می‌تواند ذهن شما را بخواند. اگر مردم به جای آن، تبلیغات را کنار بگذارند و به جای آن با اشتراک همراه شوند، آن محصول دیگر به خوبی نخواهد بود.

چرا اتحادیه اروپا اینقدر این را می خواهد؟

این به استفاده از داده های شخصی شما خلاصه می شود. اتحادیه اروپا سمت دارد که “حمایت از اشخاص حقیقی در رابطه با پردازش داده های شخصی یک حق اساسی است.” علاوه بر این، اگر شرکتی بخواهد اطلاعات شخصی یک شهروند اتحادیه اروپا را به منظور ارائه بهتر تبلیغات به آنها پردازش کند، باید رضایت آنها را بخواهد. اما این سؤال که رضایت چیست، امری پیش پا افتاده نیست. گفتن صرف “اگر دوست ندارید مجبور نیستید از آن استفاده کنید” برای کاربران کافی نیست، به خصوص اگر شرکت بگوید که موقعیت مسلط در بازار شبکه های اجتماعی دارد.

یکی از راه‌هایی که فیس‌بوک می‌تواند به کاربران حق انتخاب واقعی با توجه به پردازش داده‌های شخصی آنها برای تبلیغات بدهد این است که این کار را انجام ندهند – اگر مشتری هزینه اشتراک را بپردازد. بنابراین این همان کاری است که متا و زیرمجموعه های آن فیس بوک و اینستاگرام انتخاب کردند.

دوباره چنده و از کجا میشه تهیه کرد؟

شما فقط می توانید اشتراک فیس بوک بدون آگهی را در اتحادیه اروپا خریداری کنید. هنوز در ایالات متحده موجود نیست. شاید برای شما مهم نباشد که بتوانید برای چیزی که در حال حاضر دارید به صورت رایگان هزینه کنید، اما به یاد داشته باشید: این موضوع انتخاب است و انتخاب همیشه چیز خوبی است. از آنجایی که ساکن اتحادیه اروپا (به طور دقیق تر، کرواسی) هستم، توانستم اشتراک را خریداری کنم.

وو، من الان برای فیس بوک پول می دهم.
اعتبار: Stan Schroeder/Mashable

در مورد قیمت، اگر آن را از طریق نسخه وب فیس بوک خریداری کنید، ۹٫۹۹ یورو (۱۰٫۷۰ دلار) در ماه و در iOS و اندروید ۱۲٫۹۹ یورو (۱۳٫۹۱ دلار) در ماه است. خرید اشتراک روی گوشی شما هیچ فایده ای ندارد، بنابراین این کار را انجام ندهید.

هرچند اینجا کمی عجیب می شود. فیس بوک (در واقع متای مادرش) فقط ۸٫۹۹ دلار (بله، دلار آمریکا) از من دریافت کرد که به ۸٫۴۳ یورو رسید. مشخص نیست که چرا قیمت کمتر از آنچه در آگهی بود بود.

علاوه بر این، فیس بوک گفت که این هزینه اشتراک اولیه، تمام حساب های مرتبط در حساب شما را پوشش می دهد مرکز حساب. اما از ۱ مارس ۲۰۲۴، برای هر حساب اضافی که در مرکز حساب شما فهرست شده است، هزینه اضافی ۶ یورو در ماه در وب و ۸ یورو در ماه در iOS و Android اعمال می شود.

بدون تبلیغات، اما بسیاری از پیشنهادات

پس از خرید اشتراک، فیس بوک به من هشدار داد که ممکن است تا ۲۴ ساعت طول بکشد تا تبلیغات متوقف شود. این خیلی زودتر از آن اتفاق افتاد و تفاوت قابل توجه بود، به خصوص در اینستاگرام، که معمولاً با تعداد زیادی تبلیغات آلوده است. تغییر ممکن است فوراً آشکار نباشد. به هر حال، تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام به اندازه تبلیغات یوتیوب مزاحم نیستند و به راحتی می توان از کنار آنها گذشت. اما با گذشت زمان، احساس کردم که محتوای نامربوط کمتری می‌بینم، و بیشتر چیزهایی را که واقعاً می‌خواستم ببینم، می‌بینم.

همچنین احساس خوبی بود که واقعاً برای یک بار کنترل را در دست داشته باشید. بعد از اینکه بیش از یک دهه کاربر فیس‌بوک و اینستاگرام بودم و هرگز در مورد تبلیغاتی که در آنجا می‌بینم حرفی برای گفتن نداشتم، گشتن در فید من با دانستن اینکه حتی یک تبلیغ را نمی‌بینم به طرز عجیبی آزادکننده بود. .

با این حال، و گفتن این موضوع برای من دردناک است، این تجربه به شدت متفاوت از قبل نبود. دلیل اصلی این است که هم فیس بوک و هم اینستاگرام پست های “پیشنهاد شده برای شما” را نشان می دهند، و در حالی که متا ممکن است آنها را به عنوان “تبلیغات” طبقه بندی نکند (فیس بوک) به طور خاص می گوید آنها “هزینه ای دریافت نمی کنند”) هنوز هم مانند تبلیغات احساس می کنند، و اغلب کاملاً به علایق من بی ربط هستند.

به عنوان مثال، وقتی امروز صبح اینستاگرام را فعال کردم، این چیزی است که دیدم: یک پست از طرف کسی که من آن را دنبال می کنم. سپس یک نوار افقی و قابل گسترش از صفحات “پیشنهاد شده برای شما”. سپس یک پست دیگر از کسی که من دنبال می کنم. سپس یک پست “پیشنهاد شده برای شما”، با میمی که من به طور خاصی با آن ارتباط نداشتم. سپس یک پست دیگر از کسی که من دنبال می کنم. سپس یک پست دیگر “پیشنهاد شده برای شما”. سپس یک دسته از قرقره های “پیشنهاد شده”. شما ایده را دریافت می کنید.

این پست به من پیشنهاد شد چرا؟ نظری ندارم. من می توانم روی “x” کلیک کنم تا از شر آن خلاص شوم، اما در نهایت یکی دیگر ظاهر می شود.
اعتبار: فیس بوک

فیس بوک کمی بهتر بود، اما همچنین، تعداد زیادی پست پیشنهادی را ارائه می کرد، گاهی مرتبط، گاهی اوقات نه. و در حالی که می توانید اینها را به صورت جداگانه دور کنید، هیچ راهی برای خلاصی کامل از شر آنها وجود ندارد.

ما اینجا برای چه پولی می دهیم؟

این من را به نکته مهم دیگری می رساند: علاوه بر حذف تبلیغات، من هیچ مزیت اضافی را از اشتراک خود مشاهده نکردم. به عنوان یک مشتری پولی، نه می توانم از شر پست های پیشنهادی خلاص شوم و نه کنترل بیشتری نسبت به قبل بر روی آنها دارم. همچنین نمی‌توانم فید خبری فیس‌بوک خود را طوری تنظیم کنم که محتوای ارسال شده توسط دوستانم را به ترتیب زمانی نمایش دهد (هم مشترکین و هم غیر مشترکین می توانند این کار را انجام دهند با رفتن به منو – فیدها، اما نمی‌توانند آن را به عنوان نمای پیش‌فرض در برنامه تنظیم کنند.

در هر مرحله از راه، به وضوح مشخص است که اشتراک ماهانه ۹٫۹۹ یورو چیزی نیست که متا واقعاً بخواهد مردم بخرند. این شرکت از مقررات اتحادیه اروپا پیروی کرد و تبلیغات را حذف کرد (اگر پست های پیشنهادی را به عنوان تبلیغات حساب نکنید)، اما هیچ ویژگی یا مزیت دیگری برای مشترکین اضافه نکرد.

این بر خلاف است کاری که X/Twitter ایلان ماسک با سطح اشتراک خود انجام داده استجایی که شرکت نگهداری می کند انباشتن ویژگی‌های جدید برای مشترکین و حذف آن‌ها برای کسانی که پرداخت نمی‌کنند. رویکرد میانه راه احتمالاً برای کاربران بهترین خواهد بود، اما به نظر می‌رسد هیچ یک از این شرکت‌ها چندان اهمیتی نمی‌دهند که کاربران خود دقیقاً همان چیزی را که می‌خواهند ارائه دهند.

آیا باید اشتراک بدون آگهی فیس بوک را بخرید؟

من گمان می کنم که تعداد کاربرانی که سطح بدون آگهی را انتخاب می کنند نسبتاً کم باشد. فیس بوک کار زیادی برای بهتر کردن این تجربه نسبت به سطح رایگان انجام نداده است، و افرادی که دوست ندارند متا با داده های شخصی خود به هم بریزند، احتمالاً از استفاده کامل از برنامه های آن منصرف می شوند (یا قبلاً این کار را انجام داده اند).

اگر شما فردی هستید که روزانه از فیس بوک و اینستاگرام استفاده می کنید، اما نگران این هستید که متا دائماً کارهایی که انجام می دهید (چه در سایت هایش و چه خارج از سایت هایش) را به منظور تبلیغات زیر نظر داشته باشد، همچنان باید به پرداخت هزینه ماهانه فکر کنید. اگر هیچ چیز دیگری نباشد، به شما آرامش می دهد. اما بدانید که این دقیقاً یک معامله بزرگ نیست.

فعلاً فیسبوک و اینستاگرام خود را بدون آگهی نگه می دارم. من این واقعیت را دوست دارم که کنترل بیشتری بر نحوه استفاده از داده های شخصی خود دارم. هر کاربر باید خودش تصمیم بگیرد که آیا این ارزش پرداخت را دارد یا خیر. اما این واقعیت که من نمی‌توانم از شر پست‌های پیشنهادی خلاص شوم، نگران‌کننده است، و مطمئناً خوب است که فیس‌بوک با افزودن برخی از مزایای اضافی این معامله را شیرین کند.