اینتربرند رده‌بندی برترین برندهای ۲۰۲۳ را منتشر کرد. این گزارش نشان می‌دهد که بسیاری از ۱۰۰ برند برتر جهان در حالت رکود هستند. در سال گذشته نرخ رشد ارزش کل برندها ۱۶ درصد بوده است. در سال جاری میلادی این نرخ تنها ۵٫۷ درصد رشد داشته. به عبارت دیگر، شاخص ارزش برندها که با ارزش بازار شرکت‌ها فرق می‌کند، تقریباً از ۳٫۱ تریلیون دلار در سال گذشته به ۳٫۳ تریلیون دلار رسیده است. براساس این رده‌بندی، اپل برای یازدهمین سال متوالی در جایگاه اول قرار دارد.
براساس گزارش اینتربرند، این برندها نسبت به سال گذشته با کاهش نرخ رشد روبه‌رو بوده‌اند. فقدان ذهنیت رشد، رهبری ضعیف‌تر و پیش‌بینی ضعیف در بازار، از عواملی است که اینتربرند آن‌ها را مسبب این رکود می‌داند. براساس این گزارش، برندهایی که منحصراً در یک بخش فعالیت می‌کنند، رشد آهسته‌تری داشته‌اند.
در ادامه ۱۰ برند برتر سال ۲۰۲۳ را براساس گزارش اینتربرند مشاهده می‌کنید:
برندهای برتر سال ۲۰۲۳ و عوامل موفقیت آن‌ها
بیش از دو دهه تجزیه‌وتحلیل نشان می‌دهد که شرکت‌هایی که به مجموعه متنوع‌تری از نیازهای مشتریان پاسخ می‌دهند، همچنان در صدر جدول باقی مانده‌اند و تقریباً ۵۰ درصد از ارزش کل این شاخص را تشکیل می‌دهند. براساس داده‌ها، این شرکت‌ها که در چندین بخش مختلف فعالیت می‌کنند، پایدارتر هستند، به رشد بالاتری دست می‌یابند، سودآورتر هستند و ارزش برند آن‌ها رشد بهتری دارد. برای این شرکت‌ها، تمرکز بر برند به‌جای محصول، اهمیت بیشتری دارد.
نام تجاری اپل را می‌توان در عرصه‌های مختلفی دید. این برند در بازارهای مختلفی رقابت می‌کند. این چندوجهی‌بودن اپل باعث شده است که برای یازدهمین سال در رتبه اول بهترین برندهای جهان قرار گیرد. پیش‌ازاین کوکاکولا در سال ۲۰۱۳ این جایگاه را در دست داشت.
برند سامسونگ الکترونیکس نیز در سال ۲۰۲۳ در رتبه پنجم قرار گرفت؛ نام این شرکت برای چهارمین سال متوالی در بین ۵ برند برتر جهانی ثبت شد. براساس گزارش‌ها، ارزش برند سامسونگ به ۹۱٫۴ میلیارد دلار رسیده و نسبت به سال گذشته ۴ درصد رشد داشته است.
Airbnb با ۲۱٫۸ درصد افزایش ارزش، برترین برند درحال‌رشد سال ۲۰۲۳ شناخته شد و از جایگاه ۵۴ جدول به جایگاه ۴۶ جهش داشته است. افزایش قابل‌توجه ارزش این برند تا حدی به‌دلیل سرمایه‌گذاری قوی این شرکت در برندسازی و چشم‌انداز وسیع مالی آن است؛ درآمد Airbnb در سال گذشته در مقایسه با سال ۲۰۲۱، ۴۰ درصد افزایش یافته بود و این روند امسال نیز ادامه دارد.
منبع: https://digiato.com/growth-hacking/global-brands-report-2023