دلیل اینکه فورد برندهای لوکس جگوار و لندرور را فروخت

به طور رسمی، فورد می‌گوید که دلیلش برای قرار دادن تابلوی «فروش» روی جگوار و لندرور این بود که ساختار متورم آن‌ها را در آن زمان کاهش داد و برند را کمی منسجم‌تر کرد. فورد گفت که این بخشی از طرح “One Ford” آن است. جای تعجب نیست که این به امور مالی فورد کمک کرد، با تشکیل پرونده SEC آنها، “این فروش ها همچنین به نقدینگی کلی ما کمک کرده است.”

فروش Jag و Land Rover در اوایل سال ۲۰۰۶ واقعاً یک نتیجه غیرقابل قبول بود. همان ابتکاری که تاج ویکتوریا را کشت، جایی برای ساختارهای پیچیده برند و مالکیت برندهای خودرویی که هیچ ربطی به فورد نداشتند. همان‌قدر که جگوار و لندرور نمادین هستند، آن‌ها به خوبی با تصویر فورد از ماشین‌های رو به زمین برای مردم عادی ترکیب نشدند. بیهوده نیست، فورد همچنین اظهار داشت که “با برقراری مجدد ارتباط تاریخی این برند با حمل و نقل مقرون به صرفه، ایمن و پایدار برای همه، که بهترین ارزش خودرو را ارائه می دهد، مطلوبیت برند بیضی آبی فورد ما را در بین مصرف کنندگان بهبود بخشید.” برندهای لوکس بزرگ نباید بخشی از این طرح بوده باشند.