اینستاگرام یک منبع درآمد اصلی را برای سازندگانش گرفت و آنها از این موضوع خوشحال نیستند

سازندگان اغلب در موقعیت ناامیدکننده‌ای قرار می‌گیرند که در آن به شدت به پلتفرم‌ها برای درآمد خود متکی هستند، اما تقریباً هیچ کنترلی بر نحوه عملکرد آن پلتفرم‌ها ندارند. هر لحظه، یک پلتفرم می‌تواند جریان درآمد آنها را حذف کند یا کل مدل کسب‌وکارشان را به چالش بکشد.

اخیراً، الف ابزار کسب درآمد در اینستاگرام به نام جایزه Reels Play از بین رفت، به سازندگان اجازه می دهد تا جریان های درآمد دیگری پیدا کنند تا ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلاری را که هر ماه از طریق Reels Play روی آن حساب کرده بودند جبران کنند. این برنامه زمانی که به تولیدکنندگان محتوا برای بازدید از ویدیوهای خود به اهداف خاصی دست یافتند پول می داد – مشابه صندوق سازندگان TikTok.

آنیا تیسدیلیکی از خالقان اینستاگرام با بیش از ۱۲۵۰۰۰ فالوور، گفت که در یکی از گروه های آزمایشی برنامه جایزه Reels Play حضور داشت که به او کمک کرد تا زمانی که در مدرسه بود “پول بسیار خوبی” به دست آورد. این برای پرداخت اجاره کافی نبود، اما به کار او کمک کرد. به دلیل این برنامه، او شروع به ایجاد هزاران قرقره کرد، به این امید که درآمد بیشتری کسب کند.

تیسدیل گفت: «این یک راه عالی برای تشویق مردم برای شروع ساخت Reels بود. من حتی قرقره‌هایی مثل آن درست نمی‌کردم تا زمانی که آنها به این شکل نگفتند: «اوه، ما به شما پول می‌دهیم که آنها را بسازید».

هنگامی که سازندگان شروع به ارسال پست در این پلتفرم کردند، اینستاگرام این انگیزه را از بین برد.

تیسدیل تنها سازنده‌ای نبود که از آخرین حرکت اینستاگرام آسیب دیده بود. خالق آیوی ریورا به BuzzFeed News گفت در آن زمان که درآمد او پراکنده است، «برنامه پاداش یکی از چیزهایی بود که به عنوان یک خالق، می‌توانم به آن تکیه کنم تا بدانم که مطمئناً آن را انجام می‌دهم. [a certain] مقدار پول در این ماه.” Azure MacCannell، یک سازنده ویدیوی تمام وقت، به فورچون گفت که او تقریباً “۱۰۰,۰۰۰ دلار در سال دستمزد را تنها با چند روز اطلاع رسانی کاهش داد” زمانی که صندوق متوقف شد. “نمایندگان متا همین الان مدام بگویید از ابزارهای داده شده (ستاره‌ها، اشتراک‌ها و غیره) استفاده کنید که فقط از فالوورها طلب پول می‌کنند و در فرآیند متا درآمد کسب می‌کنند.” مک کانل به فورچون گفت.

در یک رویداد سازنده و مطبوعاتی در متا در روز جمعه، ۶ اکتبر، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، آن را برای سؤالات مخاطبان باز کرد. تیسدیل در مورد دلیل حذف این ابزار سوال کرد و موسری گفت که هدف اصلی این برنامه تشویق سازندگان بود تا ویدیوهای خود را در زمانی که فقط می‌خواستند در TikTok پست کنند در اینستاگرام پست کنند. و این برنامه کار کرد – اما هزینه زیادی برای شرکت در بر داشت. او گفت که اینستاگرام “پول بیشتری را به برنامه ای که از این برنامه می آمد اختصاص می دهد، و ما در نهایت یک تجارت هستیم. این نوع برنامه نمی تواند برای همیشه دوام بیاورد.” به نظر نمی رسید این برنامه به طور مداوم کار کند. در ابتدا، سازندگان پرداخت‌های هنگفتی را مشاهده کردند، اما این پرداخت‌ها شروع به کاهش کردند.

موسری گفت که این برنامه هنوز در کره و ژاپن زنده است، جایی که آنها با سرعت یکسانی پول نمی سوزانند. هنگامی که متا “آن برنامه را به مکانی که فکر می کنم پایدارتر است برساند”، شرکت روی بازگرداندن آن به ایالات متحده کار خواهد کرد، اما در نهایت، “این برنامه هرگز چیزی نخواهد بود که به هر سازنده ای پرداخت کند. “

وقتی از متا پرسیدم جدول زمانی آنها برای بازگرداندن برنامه به ایالات متحده چیست، نتوانستند اطلاعات زیادی به من بدهند. یکی از سخنگویان متا گفت که این شرکت “روی سرمایه گذاری در محصولات و راه حل هایی برای کمک به سازندگان برای کسب جریان های ثابت درآمد، مانند اشتراک ها و بازار سازندگان” تمرکز کرده است.

این سخنگو گفت: «سازندگان هنوز هم می توانند مستقیماً از متا و از حمایت طرفداران و مشارکت برندها کسب درآمد کنند که همه آنها در سال گذشته پیشرفت داشته اند. اما هیچ یک از برنامه های درآمدزایی متا به اندازه صندوق سازندگان TikTok برای سازندگان درآمد ندارد. متا اغلب سازندگان را به مدل اشتراک خود اشاره می کند که در آن کاربران عادی اینستاگرام می توانند به سازندگان مورد علاقه خود پول پرداخت کنند. اما، همانطور که تیسدیل می گوید، پرداخت هزینه به کاربران روزمره راه حل نیست.

تیسدیل گفت: «ما گزینه‌های کسب درآمد داریم، اما این یکسان نیست. من از نظر فنی اشتراک‌هایی تنظیم کرده‌ام، اما انتظار ندارم کسی مشترک من شود، زیرا محتوای خاصی برای افراد خاصی که می‌خواهند برای دیدن آنچه در زندگی من می‌گذرد، پرداخت کنند، تولید نمی‌کنم.»

مطابق با تحقیق از Epidemic Sound30 درصد از سازندگان گفتند TikTok بهترین پلتفرم برای درآمدزایی است و پس از آن یوتیوب (۲۵٫۸ درصد)، فیس بوک (۱۶٫۵ درصد)، توییتر (۱۳٫۱ درصد) و در انتهای فهرست با تنها ۷٫۱ درصد، اینستاگرام قرار دارند.

«بسیاری از مردم خوشحال بودند [the Instagram Reels Play bonus program]تیسدیل گفت: “این به بسیاری از مردم امید داد. این باعث شد مردم احساس خوبی داشته باشند که از مزایای کار سخت خود بهره مند می شوند.”

اکنون، این از بین رفته است و متا مدام می گوید که در راه بازگشت است اما بدون جدول زمانی. برای سازندگان، به نظر می رسد که آنها را آرام می کنند – و با معیشت آنها بازی می کنند.