آیا پخش ویدیو هنوز هم ارزشش را دارد؟

وقتی نتفلیکس اولین بار رونمایی شد سرویس پخش ویدئوی آن در سال ۲۰۰۷، مانند یک معجزه احساس می شد. مشتریان DVD نتفلیکس در ایالات متحده که بین ۵٫۹۹ تا ۱۷٫۹۹ دلار در ماه پرداخت می کردند، بلافاصله از طریق یک مرورگر وب به ۱۰۰۰ فیلم دسترسی داشتند. دیگر نیازی به انتظار برای DVD در پست نیست، بدون تبلیغاتی مانند تلویزیون – فقط یک دکمه را فشار دهید و تماشا کنید. فورا! اکنون به نظر می رسد که قرن ها پیش است. پریمیوم ترین برنامه پخش جریانی ۴K نتفلیکس در حال حاضر ۲۳ دلار در ماه هزینه دارد، در حالی که اشتراک استاندارد آن بدون تبلیغات ۱۵٫۴۹ دلار در ماه هزینه دارد. (یک وجود دارد طرح استاندارد با تبلیغات ۶٫۹۹ دلار یک ماه، اما از دانلودهای آفلاین پشتیبانی نمی کند و همچنین شامل برخی محتوا نمی شود.)

نت‌فلیکس اخیراً اشتراک‌گذاری حساب‌ها را نیز سرکوب کرده است، که برای درآمد کلی و تعداد مشترکان آن عالی است، اما برای هر کسی که سعی در صرفه‌جویی در هزینه دارد بد است. برای اضافه کردن اسلات‌های عضو بیشتر به برنامه‌های استاندارد و پریمیوم، باید ماهانه ۷.۹۹ دلار اضافی بپردازید.

و این فقط نتفلیکس نیست. در طول سال گذشته، تقریباً هر سرویس پخش عمده قیمت های خود را به میزان قابل توجهی افزایش داده است. Apple TV+ است دو برابر شدن قیمت اصلی آن به ۱۰ دلار در ماه (۹۹ دلار در سال). دیزنی + افزایش چشمگیری داشت و همچنین ۱۴ دلار در ماه برای ردیف پرمیوم بدون آگهی آن. برای کسانی که مشترک چندین سرویس هستند، به راحتی می توان فکر کرد که به روزهای بد قدیمی تلویزیون کابلی بازگشته ایم، جایی که در نهایت برای صدها کانال خرج کردیم.

اما بیایید دراماتیک نباشیم. اشتراک در سرویس‌های پخشی که بیشتر استفاده می‌کنید همچنان بسیار ارزان‌تر از استفاده از یک طرح کابلی معمولی است. در منطقه من، محبوب ترین طرح Comcast با بیش از ۱۲۵ کانال با ۶۰ دلار در ماه ذکر شده است، اما این شرکت هزینه اضافی ۲۷٫۸۰ دلاری شبکه پخش و ۱۳٫۴۰ دلار هزینه مجوز ورزشی منطقه ای را پنهان می کند. من واقعی هزینه ماهانه از ۱۰۱٫۲۰ دلار شروع می شود، و این شامل مالیات، هزینه های اجاره تجهیزات (حداقل ۱۰ دلار در ماه) و سایر موارد اضافی که Comcast ممکن است شما را تشویق کند، نمی شود. (۳۰۰ ساعت Cloud DVR می خواهید؟ این ماهیانه ۲۰ دلار دیگر است!)

بر اساس اداره آمار کاریک مصرف‌کننده متوسط ​​شهری ماهانه ۵۷۵ دلار برای سرویس تلویزیون کابلی، ماهواره‌ای یا پخش زنده هزینه می‌کند. برای روشن بودن، این اعداد منعکس کننده برخی از مشتریان است که در مقایسه با سایرین، یک تن بیشتر برای بسته های ورزشی و سایر بسته ها هزینه می کنند. اما با این حال، حتی چشم انداز هزینه ۳۷۰ دلار در ماه برای کابل (متوسط ​​مصرف کننده BLS از سال ۲۰۱۰) غیرقابل درک است. به طور ناگهانی، نتفلیکس به سمت ۲۵ دلار خزنده به نظر می رسد چندان بد به نظر نمی رسد – به خصوص از آنجایی که مشتریان کابلی همچنین برای دیدن نمایش های اصلی آنها باید در سرویس های پخش مشترک شوید.

در حالی که برخی استدلال کرده اند که افزایش قیمت استریم سیگنالی است پایان رویای قطع بند ناف، این دور از واقعیت است. قیمت کابل قبلاً یک دهه پیش بالا بود و از آن زمان به طور قابل توجهی افزایش یافته است. (هزینه های پخش به تنهایی بود تخمین زده می شود بین سال های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۹ بین ۸ تا ۱۰ درصد افزایش یابد.) در هر صورت، مورد قطع بند ناف در حال حاضر قوی تر است. با انبوهی از محتوای موجود در سرویس‌های استریم، آیا واقعاً نیاز به پرداخت صدها دلار برای شرکت در یک ماراتن HGTV دیگر دارید؟ به خصوص زمانی که می توانید برخی از محتوای HGTV را در Max، و نمایش های مشابه را در سایر پخش کننده ها پیدا کنید؟

هیچ کس دوست ندارد خدمات مورد علاقه اش گران تر شود. شما به راحتی می توانید استدلال کنید که افزایش قیمت های پخش جریانی به شدت در داخل کاهش می یابد مفهوم کری داکتروف از تبادل اطلاعات اینترنتی، که در آن شرکت ها خدمات ارزان و مفیدی را برای رشد پایگاه کاربران خود ارائه می دهند، اما به ناچار تجربه را بدتر می کنند تا پول بیشتری جمع کنند و سرمایه گذاران خود را راضی کنند. مگر اینکه یک سرویس آنلاین به عنوان یک پروژه جانبی غیرانتفاعی یا کاملا رایگان اجرا شود، enshittification اجتناب ناپذیر به نظر می رسد.

اما باید اذعان کرد که چرا خدمات استریم در ابتدا بسیار ارزان بودند. سرویس استریم نتفلیکس در اوایل عملاً یک آزمایش بود – در برنامه‌های اشتراک موجود گنجانده شد و شما فقط می‌توانید تا ۱۸ ساعت در ماه تماشا کنید. زمانی که نتفلیکس اشتراک استریم مستقل خود را در سال ۲۰۱۰ راه اندازی کرد، این اشتراک تنها ۷٫۹۹ دلار در ماه بود – قیمتی که تا زمانی که طرح اصلی آن در سال ۲۰۱۹ یک دلار جهش کرد، صادق بود. در حالی که این شرکت برنامه های استاندارد و پریمیوم گران تری را در طول مسیر معرفی کرد، طرح ورود. همیشه یک معامله فوق العاده به نظر می رسید. چه کسی نمی خواهد با قیمت دو قهوه به هزاران فیلم و برنامه تلویزیونی دسترسی فوری داشته باشد؟

مانند بسیاری از استارت‌آپ‌ها در دهه ۲۰۱۰، نتفلیکس به طور مداوم چندین تن پول (حدود ۵ میلیارد دلار) جمع‌آوری کرد. بدون کسب سود هنگفت – یا حداقل، سودی مطابق با ده ها میلیارد این شرکت برای محتوای اصلی هزینه کرده است در دهه گذشته. جذب مشترکین جدید و حفظ آنها برای نتفلیکس بسیار مهمتر از این بود که در واقع یک تجارت پایدار باشد. بنابراین وقتی سرویس‌های دیگری مانند HBO Max، Disney+ و Apple TV+ با قیمت‌های پایین رقابتی با Netflix راه‌اندازی شدند، خیلی تعجب‌آور نبود.

به گفته یانکو روتگرز، نویسنده کتاب خبرنامه Lowpassو خبرنگار سابق رسانه و فناوری در تنوعنتفلیکس نسبت به رقبا برتری داشت زیرا کسب و کار قدیمی DVD آن می‌توانست جاه‌طلبی‌های استریم خود را تامین کند. شرکت‌های دیگری مانند دیزنی و برادران وارنر باید تصمیم می‌گرفتند که چگونه استریمینگ با کانال‌های تلویزیونی و استودیوهای فیلم موجودشان مطابقت داشته باشد.

“اکنون [Netflix is] روتگرز گفت پادکست Engadget این هفته. “بنابراین آنها در پیگیری بسیار سریع هستند. و اگر به برخی از این شرکت‌های رسانه‌ای قدیمی نگاه کنید، خوب، آنها هنوز شبکه‌های خطی دارند. و این شبکه‌ها به آرامی و آهسته کاهش می‌یابند، و زمان زیادی طول می‌کشد تا بفهمند. […] آیا باید از این وضعیت خارج شویم؟ چند نفر می توانیم به دویدن ادامه دهیم؟ چه تعداد از آنها را باید تعطیل کنیم؟”

هنگامی که نتفلیکس اعلام کرد که در سال ۲۰۲۲ در حال از دست دادن مشترکین خود است – ۲۰۰۰۰۰ در سه ماهه اولبه دنبال آن عظیم یک میلیون کاربر در سه ماهه دوم – مثل یک بمب هسته ای بود که در صنعت استریم منفجر شد. بلافاصله منجر به سفت شدن کمربند در هر سرویس شد: اخراج های گستردهنمایش های لغو شده و استراتژی های بیشتر برای کسب درآمد. رده تبلیغاتی نتفلیکس در اواخر همان سال راه اندازی شد، در حالی که قفل شدن اشتراک گذاری حساب ماه مه امسال به طور جدی آغاز شد.

لوکاس فیلم

با افزایش نرخ بهره و نگرانی سرمایه گذاران در مورد اقتصاد، افزایش قیمت ها گام بعدی اجتناب ناپذیر برای هر ارائه دهنده پخش جریانی بود. و متأسفانه، این روند به این زودی ها معکوس نخواهد شد. در بهترین حالت، فقط می‌توان امیدوار بود که تهدید از دست دادن کاربران و فشار رقابت، نتفلیکس و دیگران را از رسیدن به ارتفاعات مخوف کابل باز دارد.

اما فراموش نکنید، یک کاری وجود دارد که می توانید با سرویس های استریم انجام دهید که برای شرکت های کابلی بسیار دشوارتر است: می توانید لغو کنید و به راحتی آنلاین مشترک شوید. نیازی نیست زمان و انرژی احساسی خود را برای برخورد با یک نماینده خدمات مشتری تلفنی کنار بگذارید، یا یک صبح را برای ملاقات تکنسین مسدود کنید. این پتانسیل ریزش بر هر ارائه دهنده پخش جریانی آویزان است. بنابراین اگر قیمت‌های آن‌ها خیلی بالا می‌رود، یا در واقع محتوای ارزشمند کافی برای تماشا را ارائه نمی‌کنند، فقط آن را ترک کنید.

با این حال، شایان ذکر است که دسترسی به رسانه ها ارزان تر از همیشه است. لازم نیست نگران صرف هزینه زیادی برای اجاره فیلم از Blockbuster یا فروشگاه ویدیوی محلی خود باشید. هیچ هزینه دیرکردی وجود ندارد که نگران آن باشید. و در حالی که دلم برای دوران اوج دی‌وی‌دی‌ها تنگ شده است، خرید فقط یکی از آن دیسک‌ها می‌تواند یک ماه خدمات را در دو سرویس استریم امروز (گاهی اوقات سه!) پوشش دهد.

مطمئناً، بوی بدی می دهد که نتفلیکس گران تر می شود. اما، شخصاً، من به راحتی این قیمت‌های بالاتر را در زندگی قبل از دوران استریم می‌پذیرم.

این مقاله در ابتدا در Engadget در https://www.engadget.com/is-streaming-video-even-still-worth-it-192651141.html?src=rss ظاهر شد

منبع: https://www.engadget.com/is-streaming-video-even-still-worth-it-192651141.html?src=rss