در پاسخ به حذف «کوکی‌ها» توسط گوگل، غول فناوری آمازون نوع جدیدی از قرارداد با بزرگترین ناشر بریتانیا، Reach، با تمرکز بر کسب اطلاعات مشتریان برای تبلیغات آنلاین هدفمند، منعقد کرده است. تصمیم اخیر گوگل برای حذف تدریجی کوکی ها در مرورگر کروم خود، پس از اقدام مشابه اپل با سافاری، صنعت رسانه را به دنبال جایگزین هایی برانگیخته است.
این همکاری که یکی از اولین‌ها در نوع خود در اروپا است، با هدف مقابله با از دست دادن کوکی‌های “شخص ثالث” که اطلاعات کاربران را با ردیابی فعالیت آنلاین آنها در وب‌سایت‌ها جمع‌آوری می‌کنند، انجام می‌دهد. همکاری آمازون و ریچ شامل به اشتراک گذاری داده های شخص اول “متن” مانند ترجیحات مقاله کاربران است که به آمازون امکان می دهد تبلیغات هدفمند را در پلتفرم های Reach افزایش دهد. جزئیات مالی این قرارداد فاش نشده است.
مرکز همکاری در Mantis است که در ابتدا به عنوان یک ابزار ایمنی برند برای جلوگیری از نمایش تبلیغات در کنار محتوای نامناسب توسعه یافت. در حال حاضر، Mantis برای تبلیغات متنی استفاده می شود، و به صورت استراتژیک تبلیغات را در مجاورت محتوایی قرار می دهد که با علایق کاربر همسو می شود. دور شدن از کوکی ها چالش هایی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند، زیرا اکثر کاربران اینترنت کمتر قابل شناسایی هستند و به طور بالقوه ارزش پیشنهادات تبلیغاتی ناشران را کاهش می دهد.
فریزر لاک، مدیر تبلیغات آمازون فروش Adtech اتحادیه اروپا، بر اهمیت سیگنال‌های متنی شخص اول در غیاب کوکی‌ها تاکید کرد و به تبلیغ‌کنندگان بینش عملی را بدون به خطر انداختن دسترسی، ارتباط یا عملکرد تبلیغات اجازه می‌دهد.
صنعت رسانه پیش‌بینی می‌کند معاملات بیشتری شامل داده‌های مشتری باشد، با ناشران در حال بررسی صفحات ثبت‌نام و دیوارهای پرداخت برای جمع‌آوری اطلاعات شخص اول از کاربران. Reach که با از دست دادن درآمد تبلیغات و کاهش مشاغل مواجه است، در حال حاضر در تلاش است تا داده های شخص اول بیشتری را از خوانندگان خود استخراج کند.
Jon Steinberg، مدیر عامل Future، یک ناشر رقیب FTSE 250، تأثیر قابل توجه حذف کوکی‌های شخص ثالث، پیش‌بینی همکاری نزدیک‌تر بین تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و ناشران با کیفیت را برای دستیابی مؤثر به مخاطبان تأیید کرد.
سر مارتین سورل، مدیر عامل شرکت تبلیغاتی S4 Capital، بر ضرورت تشویق شرکت‌های بدون دسترسی به داده‌های شخص اول برای تشویق ثبت‌نام کاربران تاکید کرد و بر تمرکز بیشتر روی «داده‌های رضایت‌شده» برای تقویت فروشگاه‌های داده شرکت‌ها تأکید کرد.
(با ورودی های نمایندگی ها)
منبع: https://www.firstpost.com/tech/amazon-partners-with-uk-biggest-online-publisher-reach-to-buy-ad-data-days-after-google-killed-cookies-13693772.html